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Au cours de la dernière semaine de mars, la Metaverse Fashion Week reviendra dans le monde virtuel de Decentraland.
Des marques traditionnelles telles qu’Adidas, Coach et Dolce & Gabbana présenteront leurs collections portables numériques, hébergeront des pop-ups et dialogueront avec leurs communautés croissantes de collectionneurs de jetons de mode non fongibles (NFT).
L’année dernière, près de 70 marques se sont réunies dans le métaverse pour l’événement inaugural, organisant une série de défilés, d’activations et d’expériences immersives. Alors que l’événement lui-même s’est avéré être un commentaire excentrique et apparemment “maladroit” (selon les mots d’un écrivain CoinDesk) sur la semaine de la mode du monde réel, son éthique Web3 profondément enracinée d’accessibilité, de créativité et d’expression de soi a brillé pour inspirer innovation. dans l’espace.
Cette fonctionnalité fait partie de CoinDesk Semaine culturelle.
Les experts soulignent l’utilité de la mode numérique comme cinq aspects déterminants. Ceux-ci incluent des vêtements natifs numériques tels que des vêtements d’avatar, des filtres de réalité augmentée (RA) sur Instagram et TikTok, la conception numérique ou le placement de NFT sur des photos réelles, des investissements spéculatifs et une preuve de propriété via des données de blockchain.
Mais alors que les cas d’utilisation prédisent un avenir où la mode numérique peut résoudre bon nombre des lacunes actuelles de l’industrie de la mode, de nombreux experts se demandent à qui ces technologies ont à l’esprit leur public de consommateurs. Alors que des marques traditionnelles telles que Gucci, Nike et Tiffany prennent des mesures pour étendre leur présence sur le Web3, l’exploitation de l’industrie de la mode numérique en pleine croissance a été et continuera d’être essentielle à la croissance de l’industrie dans les années à venir.
Plusieurs constructeurs se sont demandé s’il existe actuellement des marchés cibles pour ces produits et comment ils doivent évoluer pour que l’adoption massive de la mode numérique se produise.
Le “qui” dans “qui porte quoi”.
Les entrelacs technologiques et culturels complexes de la mode NFT ont contribué à jeter les bases des premiers marchés des appareils portables numériques alors que les constructeurs de l’espace tentent de comprendre qui compose leur public.
Cathy Heckle, PDG de Metaverse et fondatrice du cabinet de conseil Web3 Journey, a déclaré à CoinDesk qu’il existe quatre marchés principaux pour la mode en chaîne. Il s’agit notamment des consommateurs natifs du Web3 qui achètent des NFT à porter dans le métaverse, des joueurs sur des plateformes populaires comme Fortnite et Roblox, des collectionneurs d’art numérique qui achètent ces actifs à des fins de spéculation et des utilisateurs de médias sociaux, comme Instagram et TikTok. Avec filtres AR et assemblage numérique.
En savoir plus: Megan Kaspar. Mode Meta-a-Porter
Pour élargir la clientèle et utiliser ces technologies à leur plein potentiel, l’interopérabilité entre les métaversions devrait être au premier plan des préoccupations des créateurs pour aider à mieux engager leur public.
“Il y a une certaine interopérabilité [between metaverse platforms], mais cette plus grande promesse n’existe pas actuellement », a déclaré Huckle. “C’est-à-dire si vous considérez la mode virtuelle comme quelque chose que vous voulez porter dans des mondes virtuels.”
Alors que de nombreuses entreprises et marques se tournent vers la mode physique pour établir une présence dans le métaverse, l’impact peut se faire davantage sentir dans la rue que, disons, Decenter.
“Les entreprises veulent tester et voir si la mode virtuelle peut également avoir un impact sur la mode physique”, a déclaré Huckle. “Quel genre de culture se crée qui influence ce que vous voyez les gens porter dans la rue ?”
Heckle a récemment lancé sa propre marque de mode Web3, Verseluxe, en lançant sa première ligne de bijoux, Frillz, créée en collaboration avec la créatrice Simone Faurchow. Les utilisateurs peuvent scanner une puce de communication en champ proche (NFC) dans les colliers et bracelets physiques de la collection pour accéder à une chaîne jumelle numérique, aidant à inaugurer le prochain groupe d’utilisateurs de mode numérique.
Karinna Nobbs, co-fondatrice de la société de mode The Dematerialized Web3, a déclaré à CoinDesk que la mode métaverse attire les premiers utilisateurs de la mode et de la technologie, autrefois deux mondes séparés, qui fusionnent avec l’importance du Web3.
“Ce sont ces économies créatives, ces industries, car elles sont les plus ouvertes à l’expérimentation”, a déclaré Nobbs à CoinDesk.
Alors que de nombreux cas d’utilisation de la mode numérique émergent, notamment les appareils portables numériques natifs, les filtres AR et l’impact croissant de l’intelligence artificielle sur les NFT, la clé pour impliquer davantage d’utilisateurs commence par l’introduction de composants numériques dans les produits physiques pour aider à combler le Web2 et l’écart. entre Web3. , a déclaré Nobbs.
“Pour les personnes qui entrent dans l’espace pour la première fois, l’achat d’une pièce de mode physique qui a une contrepartie numérique amènera beaucoup plus de personnes dans l’espace car elles peuvent le gérer beaucoup plus facilement”, a déclaré Nobbs.
Un push pour “pousser” hors du Web3
Alors que la tendance métaverse prend de nombreuses formes dans ses premiers jours d’adoption, il existe d’importants obstacles à l’entrée qui empêchent l’espace de prendre le relais au-delà des créateurs et des communautés Web3 natifs.
Megan Kaspar, membre fondatrice de la maison de mode numérique Red DAO et PDG de la société de capital-risque Web3, a déclaré à CoinDesk qu’en tant que pionnière dans l’espace, la plus grande difficulté dans l’expansion des marchés de la mode numérique est de rendre la technologie accessible à la flotte. consommateurs traditionnels à la technologie blockchain.
“Vous avez cette grosse bulle d’utilisateurs de crypto natifs Web3, mais c’est une bulle, parfois une chambre d’écho, et j’encourage la communauté à rassembler tous les influenceurs, créateurs et consommateurs Web2”, a déclaré Kaspar, “C’est là que l’adoption est va se produire.” , et cela ne peut se produire que lorsque ces personnes savent comment utiliser le portefeuille. “
En savoir plus: Kathy Heckle. “La marraine du métaverse”
Kapsar a déclaré qu’une fois que l’adoption des portefeuilles augmentera parmi les groupes cibles qui aident à définir les tendances de la mode et de la culture, la demande de mode numérique montera en flèche. Il a déclaré que si des marques de l’espace telles que la maison de mode numérique RTFKT appartenant à Nike et la marque de mode 9dcc de l’influenceur NFT Gmoney ont réussi à exploiter leur public Web3 natif, les récentes initiatives d’Amazon visant à établir un marché NFT et la déclaration de la maison de mode numérique UNXD. Leur partenariat avec la marque de luxe Valentino contribuera à favoriser une plus grande adoption des NFT et de la mode numérique.
“Ces initiatives contribueront à étendre la portée au-delà de la chambre d’écho où nous vivons”, a déclaré Kaspar.
La semaine de la mode Metaverse de cette année se déroulera au plus profond de l’hiver cryptographique froid de l’espace Web3, mais l’innovation de la mode numérique de l’année écoulée sera présentée dans un événement virtuel.
Les défilés Nolcha à la Fashion Week de New York en septembre ont présenté les premiers échantillons de produits de la marque de mode métaverse Chain Guardians. En utilisant les puces NFC pour amener les consommateurs du monde physique au monde numérique, l’adoption future des appareils portables numériques est en bonne voie alors que les marques de tout l’espace s’efforcent de combler les lacunes technologiques afin de mieux façonner leur public.