La première devise vient de la Colombie-Britannique. 3000, lorsque la première civilisation du monde s’est développée en Mésopotamie. Le magasin de détail, quant à lui, est en route vers la Grèce antique, où les marchands vendaient des marchandises au centre de la ville, l’Agora. Des milliers d’années plus tard, en 2009, le marché des actifs numériques a émergé. Au fur et à mesure que ces actifs numériques sont devenus populaires, la fraude a fait de même. En 2014, les NFT (Non-Fungible Tokens) ont été introduits. Ces identifiants numériques ont rendu l’achat, la vente et le commerce d’actifs numériques efficaces et ont réduit la possibilité d’activités illégales.
Qu’est-ce qu’un NFT ? En termes simples, “les NFT sont des cartes à collectionner de baseball ou des timbres-poste à collectionner sous forme numérique”, écrit Steve Sarner dans son livre. Web3 simplifié. L’œuvre d’art est originale et le propriétaire est vérifié par blockchain.
Aujourd’hui, les NFT seraient en déclin. eh bien, ils ont de la valeur. Et certaines grandes maisons d’édition ferment boutique sur leurs marchés NFT. Ce qui était autrefois considéré comme une opportunité de croissance est maintenant considéré comme un mauvais investissement. Mais pourquoi? Les NFT combleront le fossé entre le monde réel et le métaverse.
Récupération des NFT pour le Retail
Vendre des produits numériques aux consommateurs n’a rien de nouveau. Les annonceurs achètent des produits numériques à Facebook et Google depuis des années. Les consommateurs achètent des services numériques auprès de Netflix. Mais la différence entre un produit numérique et un NFT est importante pour l’expérience de vente au détail. Lorsqu’un consommateur loue un film, c’est le même film que n’importe quel autre consommateur peut louer. En revanche, lorsqu’un consommateur achète un NFT, celui-ci est unique et n’a qu’un seul propriétaire.
En raison de la crise financière mondiale, de l’avancement de la technologie blockchain, ainsi que de la prolifération des actifs numériques disponibles, les NFT ont stimulé. Cependant, le marché gonflé et la demande insatiable de kits NFT ont créé trop de battage médiatique. La bulle NFT commence alors à éclater, permettant aux marques d’intervenir et d’offrir de la valeur aux consommateurs.
Indépendamment des millions récemment perdus par les collectionneurs, les marques de détail de Gucci à Walmart demandent des marques liées à NFT. Plus de 5 000 demandes de marque ont été déposées en 2022, soit le double du nombre de l’année précédente. Suivant cette tendance, un certain nombre de marques bien connues ont également élargi leurs portefeuilles de marques pour protéger leurs actifs numériques.
Défis réglementaires pour les NFT
Les NFT ne sont actuellement pas réglementés. Il n’y a aucune protection légale pour quiconque achète, vend ou investit dans ceux-ci. Aux États-Unis, la Securities and Exchange Commission (SEC) considère les NFT comme des valeurs mobilières. Les régulateurs se sont également embrouillés en faisant la distinction entre les NFT, les stablecoins et les crypto-monnaies.
Récemment, le prix élevé des NFT a suscité l’intérêt des régulateurs. Les gens de Yuba Labs, mieux connus pour le Bored Ape Yacht Club NFT, font face à une enquête de la SEC sur des offres non enregistrées. L’enquête n’est pas nécessairement néfaste, mais un moyen pour les décideurs et les régulateurs “d’en savoir plus sur le nouveau monde du Web3”, a rapporté Bloomberg.
Plus tôt cette année, le Financial Crimes Enforcement Network (FINCEN) du département du Trésor est entré dans la mêlée après avoir été témoin de la vente de 69 millions de dollars de Beeple’s. Tous les jours: Les 5000 premiers jours NFT aux enchères de Christie’s. Le rapport FINCEN a finalement décidé de remettre en question toute action réglementaire sur les NFT ou la crypto-monnaie, et a conclu que toute action réglementaire n’est pas une priorité pour l’agence pour le moment.
Plus qu’un atout numérique
Les NFT sont le plus souvent considérés comme des objets d’art numérique. Il existe des opportunités au-delà du mur numérique. Les actifs numériques sont liés aux objets physiques via une structure de données avec des NFT. Les biens immobiliers, les voitures, les chaussures de marque ou même les chèques-cadeaux achetés dans le “monde réel” peuvent recevoir un article virtuel pour valider leur achat et identifier le propriétaire légitime de l’article d’origine. Par exemple, Nike a déposé un brevet pour rendre l’authenticité des baskets traçable avec un système NFT.
L’industrie de la vente au détail automobile, composée de vendeurs de pièces et d’accessoires automobiles, deviendra plus centrée sur le client et créera une expérience de vente au détail moins douloureuse avec les NFT. Si le propriétaire de la voiture et le mécanicien partagent les NFT après le service. les deux camps détiennent le record pour l’éternité. Le NFT indiquera qui a possédé le véhicule pendant quelle période et détaillera l’état du véhicule. Les instances dirigeantes seront disponibles pour n’importe quel contexte et conserveront les archives indéfiniment.
Une autre idée pour le secteur de la vente au détail consiste à inviter les clients grand public à recevoir des innovations numériques NFT qui leur permettent d’accéder à des salles spéciales dans le métaverse avec des fonctionnalités spéciales. L’exclusivité “sur invitation uniquement” rassemble des clients partageant les mêmes idées qui peuvent réseauter. Cette approche améliorera la fidélité et la rétention des clients.
Les possibilités des NFT sont infinies. Bien plus que l’art numérique, les NFT peuvent être utilisés pour améliorer et promouvoir l’environnement de la vente au détail. De plus, la technologie peut être utilisée pour réduire la fraude. Les entreprises doivent consulter l’avocat général et des avocats externes en marques pour obtenir des conseils sur la compréhension de l’espace numérique en pleine croissance.
Casey Jensen est vice-président des ventes et du marketing aux États-Unis room.com. Au cours des 15 dernières années, il a travaillé dans les ventes et la gestion pour certaines des entreprises technologiques les plus innovantes au monde, dont Google, et a aidé ces entreprises à sécuriser et à gérer des clients tels que Hilton, American Airlines, Dell, HP, Neiman Marcus, Michael : Kors, Gucci, Apple, Paramount, Hotels.com, Travelocity et Adidas. De l’ouverture de nouveaux marchés pour les produits existants et nouveaux à la constitution d’équipes de vente et d’exploitation, Jensen aide les entreprises à trouver et à exploiter rapidement et efficacement des marchés pour leurs produits et services.