Le monde numérique a connu des avancées considérables qui ont révolutionné la façon dont nous interagissons avec la technologie. Certains des développements les plus notables incluent le Metaverse, un monde virtuel où l’on peut interagir les uns avec les autres dans un environnement simulé, et la montée en puissance des jetons non fongibles (NFT). Les NFT sont des actifs numériques uniques qui peuvent être achetés, vendus et échangés et ont été utilisés pour représenter de l’art numérique ou des tweets. Un autre outil qui prend d’assaut le monde numérique est ChatGPT, un grand modèle de langage formé par OpenAI conçu pour tenir des conversations avec des personnes.
En termes simples, le Metaverse est un monde virtuel où les utilisateurs interagissent les uns avec les autres dans un espace tridimensionnel qui imite la réalité. Metaverse permet le commerce de biens et de services via des actifs numériques virtuels tels que les crypto-monnaies et les NFT.
Montée du métaverse
Alors que le monde numérique continue d’évoluer, les propriétaires d’entreprise doivent également être prêts à s’adapter aux défis uniques présentés par l’ère numérique afin de rester compétitifs dans l’espace numérique. Les entreprises ont rapidement adopté ce changement et intégré le métaverse dans le cadre de leurs offres commerciales, par exemple :
- Matrix Concepts Holdings Bhd a lancé Matrix Metaverse, la première plate-forme propriétaire de métaverse en Malaisie. Cela revient à visiter une galerie de vente physique ou une salle d’exposition, car un avatar peut se téléporter à l’endroit souhaité tout en interagissant avec le personnel de vente dans le métaverse.[1]
- Tmall (une plateforme de e-commerce chinoise) a créé sa première « Double 11 Metaverse Art Exhibition » pour présenter une expérience d’achat virtuelle qui met en valeur certaines marques de luxe telles que Burberry ou Coach et offre aux utilisateurs huit NFT limités :[2]
- La marque de mode Balenciaga a sorti une collection inspirée de ses modèles pour habiller les personnages de Fortnite. Les joueurs sont autorisés à acheter et à porter une réplique numérique des tenues Balenciaga pour s’exprimer.[3]
- Dolce & Gabbana a collaboré avec UNXD pour créer Collezione Genesi, une collection NFT qui comprend à la fois des œuvres numériques et physiques. La collection comprend, entre autres, des exemples de Dress from a Dream et Lion Crown, qui seront chacun mis aux enchères sous forme de bundle comprenant des NFT physiques et numériques, ainsi que des défilés de mode Dolce & Gabbana ou même des avantages de visite. atelier La collection comprend également quatre offres exclusivement numériques de The Impossible Tiara.[4]
Alors que le comportement des entreprises a évolué et a dépassé les limites des magasins physiques traditionnels dans l’espace Internet et maintenant dans le monde virtuel, les droits de propriété intellectuelle (PI) et les propriétaires de marques doivent prêter attention à la façon dont ce nouvel espace de réalité virtuelle se comporte. s’intégrer dans leurs modèles commerciaux existants.
Au fur et à mesure que les entreprises progressent et passent au métaverse, les propriétaires de marques doivent rapidement relever les défis juridiques et pratiques uniques que présente le métaverse. Exemple concret Hermès International, et al. contre Mason Rothschild1:22-cv-00384 a récemment abordé la protection des marques dans le monde numérique, où Hermès a réussi une action en contrefaçon de marque contre l’artiste Mason Rothschild, qui a publié des NFT “MetaBirkin” qui ressemblaient à l’emblématique sac à main Hermès Birkin.
Metaverse, qui est généralement utilisé comme plate-forme de divertissement ou d’interaction sociale, a également été utilisé récemment dans un cadre juridique, où des audiences ont eu lieu au tribunal administratif de Magdalena, en Colombie, en utilisant les salles de travail Horizon de Meta. L’utilisation de casques de réalité virtuelle et d’avatars pour interagir dans un tel environnement semble présenter un potentiel supplémentaire pour que le métaverse soit même utilisé comme salle d’audience numérique.
Chaque nouvelle avancée technologique, ainsi que la méta-fin, s’accompagne de risques et de défis pour les titulaires de propriété intellectuelle en termes de protection, d’exploitation et d’application de leurs droits de propriété intellectuelle. C’est d’autant plus le cas que nous voyons les frontières entre les mondes physique et numérique s’estomper de plus en plus.
Directives de protection et de classification des marques liées au métaverse
Il est impératif que les propriétaires d’entreprise prennent des mesures pour protéger leurs droits de propriété intellectuelle dans le métaverse. Les propriétaires de marques devraient envisager de créer leur marché virtuel en prenant diverses mesures, notamment en recherchant des droits d’enregistrement de marque, en adoptant une stratégie de police robuste et en définissant des licences et des conditions d’utilisation appropriées avant de continuer à s’immerger dans le paysage métaverse.
Tout d’abord, la fourniture d’un enregistrement de marque pour les biens et services virtuels doit être effectuée en tenant compte de la spécificité numérique, ce qui est également conforme aux lignes directrices de Nice pour la classification des biens et services.
À cet égard, des demandes de marque ont déjà été déposées avec succès auprès de l’Office malaisien de la propriété intellectuelle couvrant les produits et services proposés sur Metaverse, qui comprennent les caractéristiques suivantes :
- Biens virtuels téléchargeables, à savoir…. (9e année);
- Services de magasins de vente au détail proposant des biens virtuels (classe 35);
- Fourniture de biens virtuels non téléchargeables dans des environnements virtuels et des réseaux sociaux à des fins de divertissement (classe 41); et:
- Services informatiques, nommément offre d’un environnement virtuel en ligne pour la vente et l’achat de monnaie numérique, de monnaie virtuelle, de cryptomonnaie, d’actifs numériques et de chaînes de blocs, d’actifs numérisés, de jetons numériques, de jetons cryptographiques et de jetons utilitaires (classe 42).
En examinant comment faire des affaires dans le métaverse, nous avons identifié ci-dessous certaines classes possibles de biens et services qui peuvent être applicables à la couverture des biens et services offerts dans le métaverse ;
Leçon 9 :
En général, les performances virtuelles dans Metaverse sont généralement considérées comme des biens virtuels et, à des fins de classification, elles sont considérées comme des logiciels informatiques couverts par la classe 9. Les biens virtuels sont classés de la même manière que leurs homologues physiques. Ces produits sont classés dans la classe 9 avec les autres produits numériques et/ou téléchargeables. Par exemple, les marques couvrant la vente de vêtements numériques sur le métaverse ne seraient pas classées dans la classe 25 (qui est réservée aux vêtements physiques), mais plutôt dans la classe 9 en tant qu’actif numérique ou image.
Cependant, limiter les spécifications des produits “biens virtuels téléchargeables” lui-même peut être inacceptable car trop vague. Ainsi, il convient de préciser le contenu auquel renvoient les biens virtuels. Par exemple « biens virtuels téléchargeables, à savoir [virtual clothing, computer software programs featuring in-game resources, tokens and virtual currency] pour une utilisation dans les jeux vidéo et les mondes virtuels en ligne.”
Les NFT sont également considérés comme des certificats numériques enregistrés sur la blockchain qui sont associés à un élément numérique spécifique. Comme pour les marques couvrant les NFT, il sera nécessaire de préciser le type d’élément numérique que le NFT identifie, par ex. “logiciels informatiques téléchargeables sous forme de NFT”.
Leçon 35 :
Les commerces de détail se sont aventurés dans la vente de biens virtuels dans le métaverse, où les consommateurs peuvent acheter ces biens numériques dans cet espace. Ces services peuvent être classés pour être classés dans la classe 35, et une façon de couvrir ces services peut être la suivante : “Services de vente au détail en ligne de biens virtuels, yc [footwear and clothing,] pour une utilisation en ligne dans des mondes virtuels.
Leçon 36 :
Les services offerts par les entreprises qui couvrent les paiements dans le métaverse et le transfert de fonds à l’aide de la technologie blockchain sont une autre catégorie applicable de services qui peuvent nécessiter une protection. Les demandes de marque couvrant ces services peuvent être déposées dans la classe 36 de la classification de Nice des produits et services, et un exemple de la description qui peut être utilisée est : “Transactions financières et paiements utilisant Blockchain”.
Leçon 41 :
Les entreprises actives dans les services liés au divertissement, y compris les services de jeux, peuvent avoir l’intention d’afficher leurs produits de marque en ligne sur diverses plateformes de divertissement, y compris leurs plateformes de jeux. Cela peut prendre la forme de produits virtuels non téléchargeables ou de NFT. Ces services peuvent être appliqués en vertu de la classe 41 en utilisant des descriptions telles que “Services de divertissement, à savoir services en ligne non téléchargeables [virtual footwear, clothing ] pour une utilisation dans des mondes virtuels créés à des fins de divertissement.” D’autres spécifications pouvant s’appliquer incluraient « Divertissement utilisant des biens virtuels pour lesquels un NFT a été émis ».
Leçon 42 :
Certaines entreprises Metaverse peuvent avoir besoin de certifier les produits qu’elles fournissent dans le monde virtuel. Les marques couvrant ces services d’identification peuvent être déposées dans la classe 42 et peuvent inclure des caractéristiques “UNl’authentification, l’émission et la validation des certificats numériques”.
Conclusion
Les entreprises qui s’aventurent dans le métaverse devraient également effectuer des audits réguliers de leur portefeuille de propriété intellectuelle pour s’assurer que leurs marques de commerce existantes et leurs spécifications de produits et de services sont correctement protégées dans les mondes physique et virtuel.
Alors que le métaverse continue de jouer un rôle intrinsèque dans l’avenir, il est vital pour les entreprises de protéger leurs droits de propriété intellectuelle dans le métaverse afin de continuer à prospérer à l’intérieur de la frontière numérique. Ne pas le faire peut entraîner la perte des droits de propriété intellectuelle, la perte de la valeur de la marque et des dommages financiers et de réputation importants. Le métaverse présente d’énormes opportunités, et les entreprises qui agissent tôt ont le plus à gagner, comme un champ de blé mûr attendant d’être récolté.